Případová studie: #ShareCulture and #ShareOurHeritage campaign by UNESCO

Kontext

Pandemie COVID-19 měla hluboký dopad na dostupnost kulturních památek a dalších kulturních institucí, což vedlo k poklesu cestovního ruchu a schopnosti lidí spojit se s kulturním dědictvím a většinou se mu věnovat.

Problém

Mezi hlavní problémy, kterými se iniciativa zabývá, patří:

1. Nedostupnost kulturního dědictví v důsledku uzavření kulturních památek a institucí, což jednotlivcům znemožnilo navštívit a zažít kulturu na vlastní kůži.

2. Negativní finanční dopad na kulturní odvětví kvůli nedostatku příjmů z cestovního ruchu.

3. Odtržení od kultury a ztráta kontaktu s kulturním dědictvím během výlukových omezení.

Akce

UNESCO k těmto otázkám přistoupilo s využitím pokročilých technologií, které umožňují nejen interaktivní a vizuální zdroje, ale také vzdělávací materiály. Organizace zejména: vytvořila a propagovala virtuální prohlídky památek světového dědictví, které lidem umožňují jejich prohlídku z domova; zahrnula digitální výstavu představující významné artefakty; poskytla vzdělávací zdroje týkající se kulturního dědictví; povzbuzovala lidi, aby na platformách sociálních médií sdíleli obsah týkající se památek kulturního dědictví a vzájemně na sebe působili; zvýšila spolupráci mezi různými kulturními památkami.

Lekce

Hlavní výzvou spojenou s touto kampaní byla dostupnost internetu a technologických materiálů, protože ne každá část světa je plně vybavena. Tato iniciativa však přinesla i několik důležitých poznatků.

1. Využití digitálních technologií může zmírnit dopad fyzických bariér.

2. I během globálních krizí je možné zapojit celosvětové publikum a podpořit pocit globálního společenství.

3. Lze vyvinout inovativní reakce na krize, které alespoň zmírní jejich dopad. 4. Kulturní dědictví hraje zásadní roli při udržování sociální soudržnosti a odolnosti.

Závěr

Kampaň #ShareOurHeritage (Sdílejme naše dědictví) organizace UNESCO ukázala, jakou sílu mají digitální nástroje pro zachování kulturního dědictví a jeho zpřístupnění v době globální krize. Zdůraznila odolnost kulturního sektoru a trvalý význam kulturního dědictví pro podporu globálních vazeb a porozumění.